BMW anuncia 40 novos produtos em apenas dois anos!

O Grupo BMW anunciou hoje a sua maior ofensiva de produtos de sempre até finais de 2018: serão 40 lançamentos de novos modelos, variantes ou "restylings", numa resposta vigorosa à perda da liderança das vendas entre as marcas "premium" para a Mercedes-Benz!

A reacção foi rápida e o presidente da marca, Harald Krueger, foi bem claro: "Estamos a lançar a maior ofensiva de produto da nossa história. Iniciámos uma transformação como a nossa companhia nunca viu até hoje!". A resposta tinha de ser enérgica e o discurso também para devolver a confiança aos accionistas da marca, depois de os lucros de 2016 terem sido os mais baixos nos últimos seis anos mas, muito pior que isso, as vendas terem ficado atrás das da Mercedes pela primeira vez em dez anos!

Krueger não entrou em detalhes sobre que modelos irá lançar, apenas pousando ao lado de um 530e, a versão híbrida "plug-in" do novo Série 5 que será um dos próximos lançamentos da marca de Munique. Aliás, esta ofensiva iniciou-se já no princípio deste ano, com a chegada ao mercado da nova geração do Série 5. Mas naquelas 40 novidades estarão, certamente incluídos o "restyling" do eléctrico i3 mas novidades absolutas como o novo SAV compacto X2 – antecipado pelo vistoso "concept" – e o grande SUV X7 que já aqui mostrámos na fase de testes, sob forte camuflagem.

Mas a BMW quer também reforçar a oferta no novo Série 7 com que não chegou a colocar em xeque, como desejava, a liderança do Mercedes Classe S e vai fazê-lo com variantes ainda mais luxuosas da sua grande berlina. Para um futuro breve mas sem data específica ficou desde já anunciada a segunda fase da electrificação da gama do Grupo BMW, com o lançamento das versões 100% eléctricas do Mini e do… BMW X3!

Krueger tomou as rédeas da BMW em 2015 e tem estado muito mais focado na rentabilidade da companhia do que propriamente no volume de vendas. Basicamente a sua tarefa tem sido arranjar verbas para investir fortemente no programa iNext 2021 que quer colocar a BW na liderança da próxima geração de automóveis autónomos. Só no ano passado foram investidos 5,16 mil milhões de euros em pesquisa e desenvolvimento, verba que será reforçada neste dois anos, apesar da previsão dos lucros apontar para um ligeiro aumento já este ano.

O presidente da companhia de Munique assume que este é o momento de tornar a BMW mais sólida e de investir num futuro mais risonho, sempre com o objectivo de voltar a ultrapassar a Mercedes e de "tornar a BMW a mais forte marca do seu segmento, aumentando de forma significativa as vendas e os lucros até 2020".

Em 2016, as vendas da BMW aumentaram 5,2% para dois milhões de unidades, mas não chegaram para o estrondoso crescimento da Mercedes, cujas vendas subiram 11%, para 2,08 milhões de unidades. O que levou a uma espécie de desabafo do responsável financeiro da marca de Munique, Nicolas Peter: "A rentabilidade é mais importante para nós que a corrida pelo volume de vendas"…