Tesla não gasta dinheiro nas redes sociais

De acordo com um estudo da BrandTotal, citado pela Forbes, a Tesla não gasta qualquer cêntimo em publicidade, ao contrário das principais marcas da indústria, que investem nas principais plataformas sociais: Facebook, Instagram, YouTube e Twitter.

Este estudo, que representa o período de tempo entre o dia 26 de Março deste ano e o dia 26 do mês seguinte, mostra que a Toyota investe 62% do seu orçamento no Facebook, ao passo que a Audi prefere apostar as suas fichas no YouTube. A Infiniti, marca premium da Nissan, opta por gastar 40% do seu "budget" no Instagram.

À excepção da BMW, que reserva 20% do seu orçamento para o Twitter, nenhuma marca das analisadas investe mais de 8% nesta plataforma. Ainda assim, é interessante perceber que a estratégia social da marca de Munique passa por distribuir o investimento pelo Twitter (20%), Instagram (32%) e Facebook (46%).

A BrandTotal garante que analisou "todas as campanhas pagas e orgânicas da Toyota, BMW, Ford, Audi, Honda, Nissan, Infiniti, Tesla, Lexus, Honda, Cadillac e Porsche nos Estados Unidos durante um período de 30 dias".

Facebook lidera investimento das marcas

Estes resultados mostram que é o Facebook quem recebe a grande fatia do investimento das marcas nas redes sociais. "Os nossos dados mostram que quando as marcas querem chegar a uma audiência mais velha, recorrem ao Facebook para o fazer, ao passo que o YouTube e o Instagram são maioritariamente usados para chegar a audiências mais novas", afirmou Alon Leibovich, co-fundador e CEO da BrandTotal.

Tesla não gasta dinheiro mas gera engajamento

A Tesla pode não gastar dinheiro em campanhas nas redes sociais mas gerou mais de 2 milhões de engajamentos orgânicos durante este período de tempo, 55% dos quais no Instagram.

"Marcas fortes são capazes de gerar um elevado engajamento mesmo sem gastar dinheiro em anúncios digitais", disse Leibovich. "No caso da Tesla, vemos que os números de ‘engagement’ são muito elevados por comparação com outras marcas automóveis que gastam dinheiro em campanhas digitais. Isto pode resultar do facto dos fãs da Tesla já serem utilizadores activos no Twitter e nas outras plataformas. A marca não sente necessidade de gastar dinheiro em campanhas de redes sociais pagas quanto tem um alcance orgânico tão forte", atirou.